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2020年计划关店28家 百年梅西断臂求生

作者: admin 时间: 2020-01-11 03:53 点击: 100次

(原标题:2020年计划关店28家,百年梅西断臂求生)

2020年计划关店28家,百年梅西断臂求生

时代周报记者:文岳

在以前的一年,美国百货巨头梅西百货在电子商务和店内体验方面进走了一系列改革,然而,原形表明这些措施对于让其恢复以前地位并不著奏效。

1月8日,梅西百货确认,将在异日几个月内关闭28家梅西百货店铺和一家布鲁明戴尔店铺,以挑高剩余能力。其计划关闭的这些门店遮盖佛罗里达州、添州和乔治亚州在内的多个州 。

以前12个月,梅西百货股价累计大跌45.6%,是标普500指数中外现最差的零售股。

深陷出售下滑泥潭

在美国乃至世界的百货企业中,梅西久负盛名。

1858年,楠塔基特岛的捕鲸人罗兰·哈斯·梅西在纽约的曼哈顿14街和第6大道的交叉口上,用本身的名字命名开设了一家商店,也就是现在的“梅西百货”。直到梅西死十几年后,梅西百货被施特劳斯兄弟收购。此后,梅西百货在美国第七大道开张时,曾一度被宣传为“世界最大的商店”。

现在香港正版挂牌记录,这个曾被誉为世界最大商店的百货公司和其他美国零售业相通香港正版挂牌记录,陷入了出售业绩赓续下滑的逆境。

在以前几年香港正版挂牌记录,梅西百货一向在经历关店、裁员来扭转盈亏,然而,2019年,梅西并未迎来苏醒的曙光。以前一年,梅西百货股价下跌,现在市值约为56亿美元,只有2015年曾达到的240亿美元的峰值约四分之一。该公司现在的市值甚至矮于其拥有的房地产资产,后者价值约190亿美元。

原形上,在今年的圣诞季,梅西的伪日出售数据略有上扬,推动其股票在盘前营业中上涨了7%。然而,当《华尔街日报》报道指出该公司将再一次关闭29家门店时,该股的涨幅被抹往。

高盛分析师展望,梅西百货2019财年第四季度出售额将消极1.8%,至83.1亿美元。他们展望该公司2019财年的出售额将消极1.7%,至245亿美元。

电商无法拯救颓势

以前十年对美国实体零售业而言,是熄灭性的。这场“严冬”的侵占,让美国各地的传统购物中间和商店以创纪录的速度休业。

据《商业内情》杂志最新数据表现,2019年,有多达9300家门店关闭,打破了2017年约8000家商店关闭的纪录,其中包括梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头。电商的冲击被视为此形象主要影响因素。

无数人望来,包括亚马逊在内的电商平台极大的冲击了以梅西百货为代外的多多百货公司。然而,原形上,梅西百货同样拥有本身的线上购物平台,但照样无法拯救其现在面临的逆境。

早在1996年,梅西百货就已经开通了公司网站,首完善消耗者的购物渠道,其也是美国最早触网的零售企业之一。此后几年,梅西一向不惜投入,投资建设IT基础设施。2011年,梅西进一步添快在线营业的发展,整相符线上线下资源,形成零售O2O模式。

按照Similar Web数据分析表现:2016年3月到9月份,梅西百货官网访客量总数超过了3.6亿,月均6000万人次,其中有58.8%来自移动端。

尽管这样,梅西百货照样没能转折一向以来总体出售额下滑的趋势。此外,美国线上平台效果较矮、抽成高,运营首来不比线下实体店铺浅易。所以,电子商务并不是导致梅西百货业绩下滑的唯一因为,其也异国协助梅西扭转大局。

梅西到底做错了什么?

业界人士指出,比首外部出售环境冲击,行为美国零售业代外的梅西百货自身也存在不少题目,例如,其挑振策略被评“过于紊乱”。

除了发展电商,梅西百货还尝试要开辟出新的“店中店”模式,以及推出更多削价促销运动,并要开设出售糟蹋美妆产品的新店等。对于郑重历着大转型的零售巨头,梅西高管不息制造的新概念、新策略让其在发展中无法荟萃发力,各栽习以为常的“创新”策略终极却奏效甚微。

固然梅西的高层炎衷于营销,然而其店员的服务认识却短缺。梅西店员服务认识差的一方面因为在于工资相对其他大型百货公司较矮廉,另外,梅西下层员工起伏性强,一时工数目挨近正式工。一时工对营业的不谙练直接影响了顾客的服务质量。

此外,除了自有品牌,梅西还代理了多个著名品牌,其中大多是美国本土品牌。不管是自有品牌照样代理品牌,其品牌管理能力都存在不及,对品牌定位也不足不清亮。

对于零售企业而言,最答该关心的是消耗者的进店体验和舒坦度。与梅西高管不息制造新概念、新话题相比,梅西门店的陈列、灯光、道具却显得过时、老套。

所以,梅西百货在营销、员工、产品、促销、展现等方面都存在着必要改进的地方。

在各栽招数都尝试后仍不见首色的梅西异日将何往何从,仍不得而知。在足够竞争的新零售时代,倘若梅西百货不及从所面临的逆境中脱颖而出,前景将更添堪郁闷。

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